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去年年初，我刚从新媒体转到做搜索。刚开始接手一个阳泉劳务派遣的小站，后台还挂着个报错截图——404页面，白底红字，十几条录入了都快半个月了，愣是没刷出来。我当时还以为是服务器配置的问题，一顿查下来，才发现是URL里大小写写错了。客户那边技术是个兼职的，把“yangquan”写成了“Yangquan”，结果整站站点map全乱了。这事儿坑了我三天。

治标不治本，我先封了四百个死链

报错截图那批链接大概是十月底堆上去的。小公司一个，做劳务派遣，却硬要往阳泉周边的县里塞培训信息，说的全是职业培训——焊工、电工、数控车床什么的。培训老师的简历呢？有，全挤在一页里，图片都没压缩过，一张图就三兆多大。

我的第一反应是先跑一次全站死链检查。用了两个免费工具，跑了两百页，发现四百来个URL要么是死链，要么就跳到首页。我一边封死链一边改重定向，花了三天。说实话，这步是止血——不干掉死链接，你什么优化都是白搭。

但光止血不够。我查了一下服务器日志，发现索引覆盖还不到两千条，其中有效内容不到一半。这个站上线才半年，搜索引擎根本不认。我又去翻了同行的几个站，发现宝鸡一家劳务派遣公司的做法更绝——人家直接拿招聘信息当基础内容，每天更新一批岗位，页面数量一礼拜就从四十暴到超过三百。我立马把我们这边职业培训的招聘信息也整理了一遍，自己手动塞进建站后台里。干到一半，才意识到这活儿比想象的脏多了——要删重复岗位，要统一格式，连发布时间都得伪装成不同的天。

这一步的代价是被低估了

连续两个周末，我都在梳理培训开班信息，改完一个工种，又改另一个，有些职业术语工人师傅讲的口语化我要转成书面；大部分工人名字要虚化的，因涉及隐私。但做下来有效果，两周后长尾词“阳泉焊工培训”从第六页跳到了第二页。效果来得比预想快，可我一开始没算到的是——需要自己编三十多个人名，编完还有七条因为公司说和真实培训老师撞名了，发都发不出去。

三套方案对着比：技术、内容、推广各占多少

这个项目的优化，我最终拆成三块：技术修复、内容优化和推广导入。每一块都试过两到三种方案，最后筛出来一套能跑的。技术修复占比30%，内容优化30%，推广导入40%。按环节拆，我列了个表自己看：技术修得最急，但只花了极少的时间；内容要来回改，耗的精力最大；推广是后面才加的大头。

先说技术。方案一，是让服务商帮改整站架构，服务器迁移到阿里轻量应用服务器，每月多花二百来块钱。方案二，是只修报错，不动架构，把报错的页面做成301定向到首页。方案一太贵，公司不批；方案二治标不治本。最后我选了折中——修报错的同时，重写sitemap，把URL大小写一律改小写，并加了一个硬检查流程。这一步花了一千五块的技术补助，算是我这个项目最值的一笔开销。

内容优化：别堆砌，但有门槛

内容这块，我走了不少弯路。一开始是想把一百多个培训课程的介绍都复制粘帖过来，结果被搜索引擎打了零收录。我只好自己动手——每门课程拆成「课程名称、适用人群、学习时长、薪资前景、培训地点」五个部分。标题不超过25字，摘要控制在100字以内，就算介绍写得干巴也得保有自己的框架。

同一个职业培训在不同页面上重复出现，关键词会打架。比如“阳泉电工培训”在首页出现了两次，在课程页面又出现三次，搜索引擎不知道该推哪条。解决方案是给每页一个唯一的“职业角度”——有的是从就业薪资切入，有的是从培训时长快慢来写。这样一来，每页的标题都不一样，搜索引擎也吸得痛快。

推广，一个被忽视的加分项

技术和内容的事情做了大概一个月，效果逐步出来了，但索引覆盖仍旧卡在三千上下。我猜是缺外链，可我在新媒体时做的是图文视频推广，对seo的外链理解很浅。甚至一开始还以为是百度没收录，后来发现是自己站内内容不够新——同行的站有“每日更新三到五条招聘岗位”的机制，我就让编辑每周二、四统一增加三条职业介绍加培训信息。到第二周，长尾词“阳泉劳务派遣SEO”开始有变化。

推这件事，我没有选择砸钱买外链。而是选了一个更费力的路子——去忻州的一些地方论坛，用企服账号发真实的企业招聘帖，附上我们做的职业培训介绍，虽然标题里不带阳泉这俩字，但地址、培训地点写明了，搜索引擎自然能关联上。

别觉得营销论坛没用。我试过在三个职业培训相关的贴吧发帖：第一个被删了无响应，第二个留着但阅读量不过百，第三个发得正经，先卖自己的劳动经验和实际操作案例，放了两张真实的培训现场照片，结果有两条来问“你们在阳泉有培训点吗”。我回了个电话，一周后签了一个小客户，员工就五人，但做了半年劳务派遣。

雇了外援打小比赛

后面一个人的能力确实不够了。我找了个忻州的学生兼职，让他每天在几家雇主点评平台填写我们合作的职业培训信息，包括培训时间、价格、联系方式。一个月下来，整站内容日常更新了，搜索索引覆盖多了差不多两千条。

但他来的时候，我也没调外链。结果后半个多月长尾词量上涨了，有的跑到了首页，但品牌词“阳泉劳务派遣小陈”还是中游。这个学生走了之后就断档了。

说到底，我这个人脾气就是——不想太依赖平台。外链有用，但没到非它不可的地步。

折腾了两个月，量的积累出来了。阳泉劳务派遣SEO这个站，到了第二年开春，长尾词可以从每周三个新词提权累加到十多个词在首页。当然不可能全部，只有几个是一直在的。赔的是时间，赚的是对自己的修正——以后每接手一个新站，先从规模小的地方、地域小的地方练手，找破绽。然后再摸索关键词密度搭不搭。走了弯路没事，下次遇到这类项目就知道怎么干了。